作家 | 杨 璐
裁剪 | 李国政
2024年的“十一”，关于东风奕派而言，具有更稀奇的酷爱。
最新数据认知，本年9月，东风奕派销售新车10010辆，成为这个品牌跃迁式发展的又一个里程碑。何况，从3月首款产物上市到9月底，该品牌6个月累计销量达40168辆——东风奕派以这两份亮眼的收获单，向国庆75周年和东风公司成立55周年献礼。
天地武功，唯快不破。在不到一年的时辰里，东风奕派就委用了两款车——eπ007和eπ008，何况是纯电版、增程版并驱而行，这让它能在短时辰内阴私主流用户群，跑出令业界称奇的“奕派速率”。这次9月销量破万，又为“奕派速率”赋予一层新的内涵。
“奕派速率”的背后，是东风公司全力参预。
2023年8月16日，东风公司实施乘用车新能源“跃迁行径”，以打造“东风”品牌为核心，集团谐和惩处东风风神、东风奕派、东风纳米等3个产物品牌的商品企划和神情惩处，竣事商企集会、制造集会庸营销集会。
客岁11月，东风公司董事长、党委文书杨青提倡，汽车行业已是存量竞争阛阓，“分兵解围”已不妥当公司现时发展，应集会研发资源，竣事“集团军”作战。于是，东风公司布告实施新能源“跃动工程”，构建以研发总院为核心、各奇迹单位研发力量协同发力的“1+n”研发体系，强化科技计较和先行本领、先进材料、软件工程研发及造型盘算。
不管是“跃迁行径”，依然“跃动工程”，抑或“双指标有观看”，在东风公司诸多纠廉正计中，东风奕派都是紧迫的主角之一——它不仅是东风自主乘用车奇迹品牌矩阵中最年青的一员，何况是东风汽车新能源策略转型的核心担当，还肩负着本领相接的重负，集东风公司最新本领之大成。
一直以来，东风奕派都在打破局限，跃迁驱驰。它的历程，既有行业普适性又有难以复制的独家故事。
唯快不破
东说念主们常爱用“大象回身难”“大船难掉头”等，相貌传统车企向新能源转型迟缓。但东风公司行动造车央企，在面临行业百年未有之大变局以及复杂的阛阓地点时，作出了显然的研判，并快速本质。
客岁以来，东风汽车接踵运行乘用车新能源“跃迁行径”、新能源“跃动工程”和商用车“跃升工程”等3大策略妹妹 自慰，全面普及东风汽车在新能源领域的超越上风。
本年3月，新到任的东风公司总司理、党委副文书周治平掌舵东风新能源航向，效能鼓动新能源策略转型。4月，他在北京车展东风汽车展台上布告：畴昔3年，东风汽车将参预超600亿元，投放30款全新乘用车新能源产物、14款商用车新能源基础车型。
在3大策略中，东风乘用车新能源“跃迁行径”可谓重中之重。该策略不仅对东风风神、东风奕派、东风纳米等3个品牌进行统筹惩处，还将资源整合，推动体系、经过、圭臬、信息系统、器具等本领底层逻辑一体化。
在东风公司副总司理、党委常委黄勇引颈下，东风公司在半年内，高效构建起电动化竞争的“护城河”，涵盖了品牌、平台、商品、要道总成和核心本领资源。
目下，东风乘用车在新能源领域的策略本质十分飞速。其中，东风奕派定位为“主流科技电动品牌”，在首款产物上市半年后，即竣事举座月销量过万，展现了强劲的发展势头。
能在特殊内卷的车市中杀出一条路，东风奕派靠的是“奕派速率”，其背后是产物、本领、渠说念等多紧迫素重复变成协力。
本年3月，东风奕派推出第一款产物eπ007纯电版，上市后销量位居15万-20万元级中型纯电轿车销量前二。
6月14日，eπ008上市，同步推出增程和纯电车型，且同价起售，官方勾引价21.66万元。它定位于家庭智能大型SUV，聚焦用车需求浓烈的家庭用户，很快跨入25万元以下6或7座新能源SUV阛阓销量TOP3。
就在纯电阛阓增速趋缓而增程大放异彩时，东风奕派轻浮地加推eπ007增程版，8月9日上市并委用。
至此，车型方面有轿车+SUV、能源阵势方面有纯电+增程，东风奕派在极短时辰内，精确契合了范围纷乱的主流用户的各种化需求。
东风奕派的增程版产物，搭载的增程本领大有来头。
东风汽车较早就开展增程本领研发。2021年，东风岚图首款产物FREE上市时，就推出增程版；2023年，东风汽车推出首款马赫能源增程器，首搭于猛士917；2024年，东风马赫能源推出第二代超等增程器，eπ008即首搭上市。
至eπ007推出增程版时，它搭载最新的马赫能源1.5L混动专用发动机，油电回荡率达3.55kWh/L，馈电现象下百公里油耗唯独4.2L，让这款B级轿车，尽然比A0级小车还省油。
色狗在产物力和本领除外，“奕派速率”还体当今渠说念上。该品牌给与“1+X”目田组合上钩策略，集经销制与代理制上风于一体，前期主要在新能源阛阓契机较大的区域构建末端渠说念，如湖北、广东、浙江、江苏、山东、河南以及北京、上海、重庆、天津等地。
截止本年9月，东风奕派开店总额已达360家，阴私宇宙171个城市，目下正加快布局，年底将建成500家门店。
作念好门店铺设第一步后，东风奕派更积极高效地触达用户，得志用户需求，为品牌跃迁式驱驰构建更为坚实的阛阓基础。
比新势力还新
2023年11月10日，东风奕派面世。一方面，它传承东风公司“马灯精神”和创业基因，集成东风公司高端本领，含着金汤匙而来。但另一方面，它从内到外，却是妥妥的新势力格调。
这当先体当今车型盘算上。eπ007全系标配无框车门、避讳式车门把手、电动掀背尾门等树立，得志了年青一片追求个性和科技感的需求。而在eπ008上，雪柜彩电沙发树立到位，竟然莫得短板。
其次，智能化树立皆上车。eπ007和eπ008都搭载了同级惟一的SOA智能座舱，可竣事千东说念主千面的定制化体验。超快的智能交互语音系统，在10秒内能识别8个语音辅导。在最新的OTA中，智能停车、循迹倒车等功能均可竣事。其智能化水平吊打燃油车，不输新势力。
再衔尾eπ007 13.16万元起、eπ008 21.66万元起的订价，不错看到，这两款车型的9个版块在同级中均具备超强的竞争力。
东风奕派在高端品性和主流价位之间得回了无缺均衡，在狼藉的阛阓上，为用户购买新车提供了极具竞争力的选项。有网友称，用往日只可买A级车的价位，当今能买到像eπ007这么的B级轿跑了。
再者，东风奕派的营销模样各种，线上、线下一同发力。好多东风奕派车主是从短视频平台或在线下逛街时，不测间了解到这个新品牌，然后进一步进店、试驾了解，继而被产物和就业所诱骗，终末决定下单。
新品牌都需要快速大开阛阓有名度，在这方面，东风奕派打造了一个样本。
它联手B站、小红书等主流东说念主群集会的平台，与用户共创精彩纷呈的品牌营销行径。
7月，东风奕派联袂中国国度地舆杂志社，探秘滇西北的香格里拉。9月，“东风奕派和余飞的一又友们”品牌IP运行，先后与“国民男神”陆毅、车圈达东说念主“米朵米朵”以及头部直播机构“交个一又友直播间”结伙开播。
东说念主们看到，东风奕派既有大厂背书，又不局限于传统，塌实而顺利走出了确立全新品牌形象的第一步，目下的销量和口碑等于最佳的证据。
从汽车行业来看妹妹 自慰，本年前8个月，自主品牌渗入率接近60%，新能源渗入率打破了50%，一个属于中国自主品牌的新能源汽车时期正大面而来。行动一个民族汽车品牌，东风奕派正在为汽车强国确立孝顺着我方的力量。
